广告媒体策划与应用-宁夏广告媒体-银川颐和大有

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　　颜色是野外广告规划中的一个重要环节。咱们在规划野外广告时，应根据规划目标，目的的不同，有---合理地组织颜色的规模。

　　从色相上看，颜色本身具备一定的冲击力，每一种颜色放在野外都会很生动、很实在，但咱们运用野外广告颜色，应考虑野外环境因素，一般运用单一的颜色作布景，文字选用与布景颜色反差较大的颜色，这样既能烘托主体，又能令远处的人能够清楚地看到。多颜色调配的野外广告，主要考虑以下几方面：

　　色调的运用。即在野外广告中气氛和情调的表现，传递的是产品为直观的感触，如麦当劳运用亮堂的黄色和红色相调配，既---胃口，又包括热闹和喜庆的气氛。

　　附近色和同类色的调配。此类调配给人的视觉作用是平静和谐有改变，但留意明度之间应拉开间隔。

　　面积的对比。面积大的颜色决议画面的主调，大面积的纯色有---的个性和冲击力，大面积的低纯度、高明度颜色具有素雅明快的色调。

　　对比色的调配。对比色有着相互对抗排挤、相互烘托的特征，其合作运用能发生鲜明、活泼的画面作用，强对比色能使广告画面冲击力加强，又---个性。

　　中性色的调配。主要指黑、白和各种灰色的调配，物品的野外广告一般均选用各种灰色。

　　金、银等装饰色的调配。小面积运用金银色使冗杂的画面加强一致感，大面积金银色可使广告显得---绮丽。

　　在野外广告中，颜色的调配是灵活多变的，主要由广告内容所决议，要以广告颜色制胜，就应---人们头脑中的固有颜色概念，大胆用色。